الدبلوماسية العامة و«تي آر تي العربية»

أُعلن في الأيام الماضية عن تأسيس «منسقية للدبلوماسية العامة» ضمن وزارة الدولة التابعة لنائب رئيس الوزراء بولنت أرينتش. وقد قُدّم هدف هذه المنسقية، التي أُسندت رئاستها إلى إبراهيم كالن، على أنه تنسيق الأعمال الجارية أصلًا على مستوى مؤسسات الدولة الكثيرة بشأن التعريف بتركيا على نحو أكثر فاعلية، ولا سيما في العالم الخارجي وعلى المستوى المجتمعي، وتطوير صورة أفضل لها بصورة منهجية. وقد أُعدّت خريطة طريق مسودة بشأن ما يمكن عمله لذلك. وفي إطار هذه الخريطة جرى اللقاء مع صحفيين وممثلين عن مراكز الفكر، وأُجريت مشاورات بتنظيم ورشة عمل.

إن السعي إلى إدخال عمل دبلوماسي عام فعّال إلى الخدمة، فوق الرياح التي تهب منذ زمن طويل هبوبًا حسنًا جدًا في السياسة الخارجية لتركيا، يعبّر عن قفزة في المستوى. أما الاعتقاد بأن تركيا خسرت الكثير لأنها لم تُحسن التعريف بما فعلته حتى الآن فهو فهم يلقى القبول بسهولة بالغة في العادة. غير أن المشكلة في أغلب الأحيان أعمق بكثير من عدم القدرة على التعريف بما تفعلونه من خير أو من عدم التعريف الجيد بتركيا. والحق أن المشكلة كانت تتعلق بعدم كون تركيا جيدة، لا بعدم التعريف الجيد بها. فحين تكون تركيا جيدة، وحين ترتقي بديمقراطيتها واحترامها لحقوق الإنسان وعنايتها بالقيم الإنسانية إلى مستوى معين، تتكوّن عن هذه الحال صورة جيدة جدًا أصلًا إلى حد أنها لا تحتاج إلا إلى القليل من الترويج.

ولذلك يمكن طرح المشكلة إلى حد ما على النحو التالي: هل من الممكن أن تُظهر دبلوماسية عامة جيدة بلدًا سيئًا على أنه «جيد»؟

لقد شهدت تركيا خلال السنوات السبع الأخيرة في العالم الخارجي تحولًا سريع التغير وإيجابيًا إلى حد بعيد في صورتها. فكم من هذا التحول في الصورة تحقق بفضل ترويج فعال؟ وهل كان بإمكان تركيا، والتعذيب في سجونها يبلغ الركب، أن تُظهر نفسها بترويج جيد بطلةً في احترام حقوق الإنسان؟

كان من أهم الانتقادات الموجهة من الخارج إلى تركيا حتى وقت قريب ما يتعلق بالتعذيب في السجون ومخافر الشرطة. فهل توقف هذه الانتقادات اليوم يعود إلى ترويج فعال، أم إلى أن حوادث التعذيب موضوع هذه الانتقادات لم تعد تُسجَّل فعلًا؟

والحق أنه بات مفهومًا الآن أن إظهار بلد منعدم الاحترام لحقوق الإنسان إلى أقصى حد للخارج على أنه جيد بدبلوماسية عامة جيدة لا قيمة له، بل إنه في الواقع غير فعال أيضًا. فأفضل ترويج لتركيا يكمن في قدرتها على إظهار إدارة جيدة حقًا من جميع النواحي. فمهما حاولتم تقديم سلعة رديئة بتغليف جيد، فلن تستطيعوا في وقت قصير أن تهربوا من انكشاف حقيقة «أي سلعة هي» داخل ذلك الغلاف.

لقد كان رفض مذكرة 1 آذار/مارس أكثر ترويج فعالية ممكنًا لتركيا في العالم كله؛ وكذلك كان خروج رئيس الوزراء بـ«وان مينيت» في دافوس في أماكن كثيرة من العالم، وفي الدول العربية في المقام الأول. إن السياسة الخارجية الجديدة لتركيا، المنسوجة ببرنامج الدمقرطة والمبادرات الدبلوماسية، تغذّي كذلك حجم التجارة الخارجية المتنامي، وهذا كله مجتمعًا يمثل أكثر ترويج فعالية ممكنًا لتركيا. وفي الأثناء فإن الوضع الجديد الناشئ عن انتشار المدارس التركية في العالم كله يشكل كذلك أهم رأسمال اجتماعي للدبلوماسية العامة التركية.

وكلما رفعت تركيا جودتها الداخلية انعكست هذه الجودة إلى الخارج من تلقاء نفسها. وفي هذه المرحلة يغدو الأمر بالنسبة إلى الدبلوماسية العامة أسهل بكثير في الواقع. فالتعريف بتركيا كهذه للعالم، والتعريف بها على أنها «جيدة» فوق ذلك، ليس صعبًا على الإطلاق. وأنا متأكد أن أحدًا لا يرغب في فعل العكس.

وبالطبع فإن الأداء الذي أظهرته TRT في عرض هذه الجودة المتصاعدة لتركيا يُعدّ في الأثناء جديرًا بالتقدير من كل النواحي. فانفتاح TRT الذي بدأ بـTRT Şeş واستمر بـTRT AVAZ وTRT Türk، وها هو يوسّع الآن نطاق خطابه بقناة «التركية» (TRT Arap) التي تخاطب عالمًا عربيًا من 300 مليون، يشكل أجدّ الخطوات الممكنة في مجال الدبلوماسية العامة أيضًا. وقد أصبحت القناة منذ الآن إحدى أكثر قنوات العالم العربي ترقبًا وإقبالًا على المتابعة. وهذا الاهتمام نفسه نتيجة لنفوذ تركيا المتزايد أصلًا، لكن هذه القنوات التلفزيونية تؤدي دورًا يضاعف هذا الاهتمام وهذا النفوذ معًا.

وحين تكونون مجتمعًا «جيدًا» بديمقراطيتكم واقتصادكم وجودتكم الاجتماعية، يكون التعريف بذلك سهلًا جدًا، ومع ذلك لا يمكنكم إهمال الترويج رغم توفيركم كل هذه الجودة.

وتأثير الترويج الذي يؤمن به القائم به أيضًا يتضاعف ويزداد، وهذا بدوره يرتد فيحدث أثرًا يزيد الجودة أكثر. ولذلك فإن غاية الدبلوماسية العامة ليست مجرد دعاية أو ترويج أحادي الاتجاه، بل هي كذلك تفاعل يزداد الشعور بأثره يومًا بعد يوم.

فحين تعرّفون بأنفسكم للآخرين، يخطر ببالكم كذلك أن تُصلحوا أنفسكم، على كل حال. شريطة ألا يكون المفهوم من الدبلوماسية العامة مجرد ذرّ للرماد في العيون.